Кожне оновлення Google Ads приносить нові колонки у звіти, але у 2026 році їх стало особливо багато. Платформа перейшла до автоматизованих форматів, і разом із ними з’явилися нові метрики, без яких керувати кампаніями вже неможливо. Розберемо, на що треба дивитися в першу чергу.
Ефективність на рівні ассета
Це, мабуть, найважливіша зміна сьогодення. Тепер по кожному елементу креативу видно окремі дані. Відстежувати варто:
- покази та кліки по кожному заголовку, опису, зображенню й відео креативу;
- CTR окремих ассетів відносно одне одного;
- внесок кожного елемента креативу в конверсії.
Саме це дозволяє не вгадувати, який креатив працює, а бачити це в реальних цифрах і прибирати слабкі елементи без шкоди для всієї рекламної кампанії.
Комбінації ассетів і теми
Окремий заголовок може показувати посередній результат, але у зв’язці з певним зображенням давати помітно вищу конверсію. Тому з’явилися два корисні моменти:
- Звіт про комбінації ассетів — показує, які поєднання працюють найкраще разом.
- Метрики тем — відображають покази, кліки й конверсії за кожною темою, яку система згенерувала чи запропонувала.
Якість трафіку та конверсій
В AI-кампаніях система сама розширює коло запитів. Тому критично важливо:
- регулярно переглядати, за якими саме термінами показуються оголошення (і не забувати истити, та додавати мінус слова);
- вчасно додавати винятки й мінус-слова;
- дивитися на конверсію в розрізі сегментів і типів відповідності, а не лише на сумарну цифру.
Автоматизація легко наганяє об’єм конверсій, але вони можуть бути дорожчими або менш якісними — і помітити це можна тільки в деталізованих звітах.
Як почати працювати з новими метріками Google Ads?
Щоб не плутатися в нових колонках, корисно спершу системно розібрати, що означають нові метрики AI MAX для рекламодавців, а вже потім будувати на їх основі власні звіти й кастомні колонки.
Налаштування коректного трекінгу та інтерпретація цих показників — окрема компетенція. Багато компаній замовляють послуги контекстної реклами Google Ads саме тому, що самостійно зібрати правильну систему метрик складно. Тут може допомогти рекламна агенція Big Lead Agency, яка вибудовує аналітику під конкретні бізнес-цілі, а не під дефолтні налаштування платформи.
Висновок
У 2026-му виграє не той, хто бачить більше метрик, а той, хто вміє відрізнити сигнал від шуму й переводити дані в управлінські рішення.